AD HOC RESEARCH

Количественные и качественные маркетинговые исследования

Количественные исследования:

PriceTest — комплекс методик, позволяющий выяснить оптимальную цену на препарат, оценить эластичность.

  • Формирование представлений о ценовой эластичности спроса;
  • Понимание оптимального уровня цены препарата с точки зрения целевой аудитории.

StoreCheck — методика, позволяющая оценить уровень покрытия (пенетрации) препаратов в точках продаж.

  • Наличие препаратов в точках продаж;
  • Замер стоимости в точках продаж;
  • Наличие препарата в выкладке, размещение выкладки;
  • Оценка рекомендаций, знание ключевых сообщений препарата.

BrandHealth — методика, позволяющая зондировать основные маркетинговые показатели продукта и определить, насколько бренд «здоров», «как чувствует себя на рынке».

  • Потенциал бренда, уровень знания и назначения;
  • Восприятие бренда и его конкурентов;
  • Удовлетворенность брендом;
  • Дифференциация продукта по ключевым характеристикам;
  • Соответствие / несоответствие восприятия бренда его позиционированию;
  • Уровень лояльности к бренду;
  • Стоимость бренда.

ReConTest — методика, позволяющая выяснить портрет потребителя целевой группы препаратов, выявить наиболее значимые каналы и факторы влияния на принятие решения о покупке, долю спонтанных покупок в их общем числе, роль фармацевта и врача в процессе покупки препаратов, а также причины переключения на другие препараты.

  • Портрет потребителя целевой группы препаратов;
  • Источники информации о препаратах;
  • Факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке;
  • Роль фармацевта в процессе принятия решения о покупке препарата (рекомендации, переключение, допродажи и т.д.);
  • Причины переключения на другие препараты.

Качественные исследования:

Качественные методики (глубинные интервью, фокус-групповые дискуссии) позволяют услышать развернутое мнение целевой аудитории о препарате, понять, как воспринимается имидж бренда и ключевые сообщения препарата целевой аудиторией, протестировать различные концепции продукта.

Глубинные интервью:

  • Глубинные интервью (в том числе в диадах и триадах);
  • Экспертные интервью (в том числе с KOLs).

Фокус-группы:

  • Мини-группы и расширенные группы;
  • Креативные группы;
  • «Конфликтные» группы.