Количественные и качественные маркетинговые исследования

Количественные исследования:

PriceTest — комплекс методик, позволяющий выяснить оптимальную цену на препарат, оценить эластичность.

• Формирование представлений о ценовой эластичности спроса;
• Понимание оптимального уровня цены препарата с точки зрения целевой аудитории.

StoreCheck — методика, позволяющая оценить уровень покрытия (пенетрации) препаратов в точках продаж.

• Наличие препаратов в точках продаж;
• Замер стоимости в точках продаж;
• Наличие препарата в выкладке, размещение выкладки;
• Оценка рекомендаций, знание ключевых сообщений препарата.

BrandHealth — методика, позволяющая зондировать основные маркетинговые показатели продукта и определить, насколько бренд «здоров», «как чувствует себя на рынке».

• Потенциал бренда, уровень знания и назначения;
• Восприятие бренда и его конкурентов;
• Удовлетворенность брендом;
• Дифференциация продукта по ключевым характеристикам;
• Соответствие / несоответствие восприятия бренда его позиционированию;
• Уровень лояльности к бренду;
• Стоимость бренда.

ReConTest — методика, позволяющая выяснить портрет потребителя целевой группы препаратов, выявить наиболее значимые каналы и факторы влияния на принятие решения о покупке, долю спонтанных покупок в их общем числе, роль фармацевта и врача в процессе покупки препаратов, а также причины переключения на другие препараты.

• Портрет потребителя целевой группы препаратов;
• Источники информации о препаратах;
• Факторы, оказывающие влияние на принятие решения о покупке;
• Роль фармацевта в процессе принятия решения о покупке препарата (рекомендации, переключение, допродажи и т.д.);
• Причины переключения на другие препараты.

Качественные исследования:

Качественные методики (глубинные интервью, фокус-групповые дискуссии) позволяют услышать развернутое мнение целевой аудитории о препарате, понять, как воспринимается имидж бренда и ключевые сообщения препарата целевой аудиторией, протестировать различные концепции продукта.